return on marketing investment：营销投资回报率

营销投资回报率（return on marketing investment，ROMI）是一个用来衡量某一营销运动整体有效性，进而帮助营销人员更好地做出有关未来投资分配决定的度量单位。尽管贯穿印刷、广播和社会媒体的综合运动也有赖于营销投资回报率来确定整体成功度，但ROMI通常用于在线营销。

　　从最简单的角度来说，通过比较收入与营销投资能够衡量营销投资回报率；但这种计算方法只能反映营销投资对某一公司收益的直接影响。如此一来，许多数字营销商将停留时间或品牌知名度等因素包含在ROMI测量中，力求量化有形性较低的得益，更加有效地规划未来的营销运动。ROMI专家Gary R. Powell表示，在数据和分析正确的情况下，无需增加任何营销投入，营销者就能给予客户8%至15%的增加收益、利润及市场份额。

　　ROMI营销机会回报（ROMO）是一个与ROMI类似的度量指标，数字营销商用它来衡量某一营销运动的更广泛影响力。ROMI与ROMI营销机会回报这两个名词都是行业内衡量冲击式广告（impact-based advertising）的一部分。

最近更新时间：2009-02-24 翻译：沈珺EN