buzz marketing：蜂鸣营销

蜂鸣营销（buzz marketing）是一种病毒式营销策略，该策略将每位消费者视为一个独一无二、自发的信息交流者。从历史观点来说，蜂鸣营销活动的本质颇富戏剧性。广告商只向目标受众中少部分“精明人士”透露关于某一产品或某项服务的相关信息。通过有目的地寻求与那些能深刻影响身边朋友的消费者进行一对一的谈话，蜂鸣营销者发起了一场精密策划的“口碑式”运动——消费者因成为商家“熟知内情的”精英团队中的一员而颇感荣幸，进而乐于向他们身边的朋友及同事传播关于某一产品的信息。

　　尽管蜂鸣营销并非新生事物，但互联网技术改变了“蜂鸣”的传播方式。以迪士尼为例，它正采用增强的视频技术来个性化公司信息，使观众感受到与众不同的体验。

最近更新时间：2009-02-24 翻译：沈珺EN