floating ad：浮动广告

浮动广告（floating ad）是丰富的网络媒体广告的一种类型，它自动显示，游离于用户打开的网页之上，且在特定的时间段之后（通常是5-30秒）消失或变得不突出。最基本的浮动广告简单地以全屏或小矩形窗口的形式显示在网页上。它们提供（或不提供）避开该广告的方法，比如关闭键。更复杂的浮动广告可能以任何形状或尺寸出现，还包括声音、动画以及交互式内容。浮动广告使用各种各样的技术，比如联合Flash和动态HTML，以及具备依据用户的浏览器性能来进行不同地显示的功能。United Virtualities和Eyeblaster是提供浮动广告的两个广告媒体公司。　
　
　　浮动广告（floating ad）抢占观众的注意力并且比其它内容的格式看起来更有趣。Boston.com网站最近利用United Virtualities的Shoshkele广告进行了一次非常成功的商业活动，Boston Globe的递送卡车从屏幕的左端开出并穿过屏幕，背景是关于卡车开到家的新闻报纸漫天飞舞，当卡车开到屏幕右端时，一个小矩形广告浮动到右上角，其内容是提供5折的家庭递送服务。
　　
　　根据HowStuffWorks关于网络广告的文章，浮动广告（floating ad）的点击连接率大约是千分之三十，这与弹出式广告的点击连接率相当，并且比标语式广告千分之二至五的点击连接率要高出许多。尽管浮动广告的点击连接率并不比弹出式广告多，但是他们认为浮动广告更令人难忘并且最终也有更大的品牌效应。它们通常包括的追踪报道不仅仅有点击连接到广告的数量，还有用户重新打开网页来再次了解广告的次数。

最近更新时间：2008-06-17 EN