glocalization：全球本土化

全球本土化（glocalization）是为了强调当全球化的产品或服务与当地文化相结合时更有可能取得成功而新产生的一个词。这个词把全球化（globalization）与地方化（localization）结合在了一起。

　　全球本土化这个词最早出现于20世纪80年代晚期，日本经济学家在《哈佛商业评论》发表的文章中提到了这个词。据支持全球本土化的社会学家Roland Robertson所说，全球本土化这个词描述了本土条件对全球化的反馈作用。1997年，在一个关于“全球化和本土化文化”的会议上，Robertson称全球本土化意味着普遍化与特殊化趋势的融合，两者共同起着作用。

　　麦当劳在世界范围内市场的逐渐扩大是全球化的例子，然而为了适应当地人们的口味，其连锁店的菜单各不相同，则是全球本土化的一个典型例子。