first mover：先行者

在商业社会中，先行者（first mover）是指想通过在特定市场上最先设立，来获得利润或具有不能超越的市场地位的公司。自从有了万维网，许多新公司（在首次公开募股之前称为初创公司）把它们自己当作网络中它们各自市场位置的“先行者”。网络先行者的最佳范例可能就是雅虎（Yahoo），它最早为网络用户提供流行的目录和搜索引擎。尽管Alta Vista、Google以及几个其他公司与Yahoo竞争，但它良好的定位以及容易被记起的品牌名和收集内容使得其他公司很难与它匹敌。　　

　　其它先行者（first mover）的例子还包括亚马逊Amazon.com（书籍），在线旅游网站Travelocity（飞机票），和eBay（在线拍卖）。尽管每个先行者都会遭遇竞争，但是它们最先定位市场并成为该市场的主要占有者，就确保了它们的成功。

　　企图成为先行者（first mover）并要支配市场小环境的公司的一个常用信条就是“要么做大，要么不做（GOBOSH）”。一旦先行者地位被确立，已经有公司定位于该市场的事实就成为竞争者进入该市场的障碍。