advertising terminology on the Internet：网络广告术语

Ad指一个广告横幅，通常都具有固定大小，在其上包括文字以及图片，图片通常是gif格式。如果超出这个大小，则称为富媒体。

　　Ad rotation：广告循环播放，在网页中，通常有一个广告专用空间，在这个空间上，广告以列表的形式循环播放，通过软件可以轻松实现这一效果，同实际生活中的广告灯箱很类似。

　　Ad space：广告位，网页中为广告预留的专用位置，通常处在网页顶部的醒目位置，厂商可以购买广告位。

　　Ad view：广告页面，一个独立的广告网页。与一般的页面内广告不同的是，这种广告会在网页打开的同时独立弹出一个广告窗口，更多的时候称这种广告方式为impression。这种广告方式比普通的页面广告更为有效一些。

　　Affiliate marketing：合作行销，一种带卖其他网站产品的网页形式。能够帮助网站之间互相扩大市场。亚马逊网站首创了这种网站形式，其后慢慢普及开来。

　　Banner：广告条幅，广告条幅一般以图片形式显示在网页的固定位置中。通常采用gif动画图片格式，因为据调查，这种格式的图片能够更多的吸引用户的点击率。最大的banner尺寸通常为468*60大小，小一些的尺寸为125*125或者120*90像素。互联网广告署定义了这些尺寸标准。

　　Beyond the banner：超广告，指除banner以外的互联网广告形式，可以包括制作专业的广告网站，发送广告邮件，同其他公司的网站互相合作，提高竞争以及挖掘新的用户资源等等。还可以包括视频广告等等形式。

　　Booked space：已预订位置，指已经被订购的广告位置。

　　Brand，brand name，and branding：品牌，商标以及品牌化。品牌可以指产品、服务或者一类概念，总之是能够与其他类似的产品、服务或者概念可以明显区分开来。商标是品牌的一种标志。品牌化可以简单的被理解为创造品牌，制定商标的过程。品牌、商标都具有无形价值，是互联网网站很重要的资产之一。

　　Caching：缓存，可以让浏览器对某些广告不进行缓存，这样当这些广告出现的时候，浏览器便不会显示广告内容。有很多种技术可以实现这一目标。最笨的一种是禁止浏览器的缓存功能，不过这样带来的缺点就是网页的浏览速度会明显变慢。

　　Click：点击，一个有效的点击是指用户点击了广告条幅，同时浏览器开始载入广告窗口，有效点击仅仅表示用户点击了广告条，并不意味着用户实际浏览了广告窗口。

　　Click stream：点击顺序，是用户在浏览广告网页时一次点击的网址顺序，通过查看访问顺序，管理员可以了解用户对网站的访问顺序，使用习惯等等，能够根据这些信息更好的改善网页布局。

　　Clickthrough：彻底点击，大部分情况下，用户仅仅点击了广告条，并没有浏览广告窗口，当用户既点击了广告条又浏览了广告窗口时，称为彻底点击，有极少数的厂商将彻底点击作为广告付费的条件。

　　Click rate：点击率，点击率指能够形成彻底点击的鼠标点击百分数。其实广告本身的带宽值和显示内容不一定是形成点击率的关键，形成点击率的因素可能包括：广告信息是否诱人，内容是否清晰，定位准确与否，广告条的更新程度，重复显示率等等。通过点击率可以评价广告的有效性，如果产生点击率，还可以将用户带到厂家的网页，而这些网页往往能够为用户介绍更多的消息。现在的广告为了提高点击率，在用户点击广告时会产生两个窗口，一个用来显示厂商的网页，另一个用来显示一个订购窗口。调查显示，如果广告的重复率足够，点击率范围在0。15%到1%之间。如果广告本身附加一些刺激因素或者神秘色彩，那么能够有效的提高广告点击率，可以达到1%到5%之间。

　　Co-branding：联合品牌，两家网站可以在同一页面上联合显示各自的品牌商标，这样用户就会认为网站所代表的公司是一个合作公司。

　　Cookie：缓存，用户浏览网页时，会在硬盘内产生缓存，缓存被放在特定的目录里面，当用户再次浏览广告页面时，网页可以读取缓存信息，判断用户刚刚浏览过的广告内容，然后对用户显示新的广告内容。

　　Cost-per-action：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易，获得一个注册用户，或者对网络广告的一次点击等。

　　Cost-per-lead：按引导数付费(Cost-Per-Lead，CPL;有的叫CPA，Cost-Per-Acquisition)。访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导(Lead)记录，商家按引导记录数给会员付费。

　　Cost-Per-Sale：CPS按销售额付费。商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后(大多数是在线支付)才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例(销售额的10%到50%不等)。

　　CPA：见cost-per-action。

　　CPC：见cost-per-click。

　　CPM：(Cost Per thousand impression)千印象费用，网上广告产生每1000个广告印象(显示)数的费用。

　　CPS：见cost-per-sale。

　　CPTM：(Cost per Targeted Thousand Impressions)，经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

　　(the) creative：广告代理以及用户通常将富有创意的广告形式称作”the creative”。the creative 需要灵感以及技巧，因此需要更多的时间。

　　CTR：见clickthrough rate。

　　Demographics：统计学，用来统计客户的一些数据，比如：性别，年龄，访问区域，订购历史，个人爱好等等。

　　FAST：FAST是Future of Advertising Stakeholders的缩写，意译为”广告主之未来”。FAST的成立要追溯到1998年8月 由宝洁赞助的一次行业活动，这次活动的参加者包括全球主要广告主，在线出版公司，交互广告代理公司和领先的技术公司等，活动目的在于寻找加速在线广告发展的有效途径。这次活动的收效之一，就是成立FAST来执行相关的工作。FAST是一个拥有600多个成员的行业组织，其成员来自下面四大类对于互联网广告来说至关重要的公司：广告主，广告代理公司，在线媒体公司，相关技术公司。由FAST成员按照各自的业务组成的四个委员会，分别探讨了四个直接影响数字化广告未来的问题：消费者的接受，广告形式，测量，在线媒体。

　　Filtering：过滤，通过软件可以对用户的网页需求进行分析，进而决定应该在网页上显示的广告内容。比如，广告形式应该符合网站内容，或者同用户的浏览器相匹配。

　　Fold：Above the fold，明显位置，在网页的靠上方位置，当网页广告显示的时候，访问者不需要移动浏览器的滚动条就可以显示出来的位置。

　　Hit：点击，从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标，链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问点击流量是不准确的。

　　Impression：印象，同于page view。指受用户要求的网页的每一次显示，就是一次印象。

　　IO：见insertion order。

　　Insertion order：广告订单，广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称”发稿单”。发稿单中要详细载明广告发布的地位，时间，尺寸，频率等，并连同广告稿，画稿(或电视片)一并送交媒介。

　　Inventory：盘存，指一定时间内广告的整个浏览次数，通常一个月进行一次盘存

　　Media broker：媒体经纪，由于在每个有可能带来商机的网站上都投放广告效率太低，因此利用媒体经纪基于demographics对网站进行统计。

　　Media buyer：媒介采购员，一般是为某家广告代理工作，同媒体计划员协作，分配广告所需的预算并安排支出顺序。

　　Opt-in e-mail：选择电子邮件，这种电子邮件包含一些广告信息，用户可以自己决定是否接受这些广告信息。通常，网站会让用户填写一个表格，用以决定这些用户感兴趣的产品信息，进而进行市场定位。网站随后会将用户信息出售给专业公司。这些公司会将用户姓名加入到邮件列表中，然后发送商业邮件。这种邮件一般都会在信件的开头处说明，由于用户已经同意了某个协议，才会接收到此类邮件，所以很好辨认。

　　Pay-per-click：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

　　Pay-per-lead：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。

　　Pay-per-sale：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

　　Pay-per-view：指用户指定收看某个节目的一种定价模式，此方式可说是PPC收视型态的特殊分类。

　　Proof of performance：性能可靠性，有些投资商需要确定自己的广告有效性，以及完全点击率的真实性。目前没有什么完全可靠的评价性能的标准，有些公司依靠媒体经纪来确定这些数字是否真实。有些公司通过随机抽查网站来确定广告是否在真正运行。大部分公司都会定期进行可靠性的统计。

　　Psychographic characteristics：心理统计特征，用来评价访问网站的用户感兴趣的信息，比如网站可以让用户列出最近经常访问的网页，然后利用这些数据来建立分析图表。

　　Reporting template：报告模版，由于网站要定期对投资商进行数据汇报，而且目前没有统一的汇报标准，因此FAST目前正在设计一个统一的汇报模板。

　　rich media：富媒体能够提供更多可监测的交互性内容，它捕捉更多数据并对消费者产生更大的影响。

　　ROI：投资回报率，指投资方对于所投资花费带来收益的最低预期。

　　RON：见run-of-network。

　　ROS：见run-of-site。

　　Run-of-network\Run-of-site：站点随机/网络随机，为广告主提供到达网络中广泛的受众的机会。站点随机提供了到达对某种服务感兴趣的目标，但是没有特定的定向标准。

　　Splash page：过渡页，在标题广告与提供产品信息和链接的广告主站点间的过渡页。过渡页取代了许多的主页，尤其是和新闻相关的站点，扮演了网络内容的关口。它们就象一本杂志的封面一样，提供一个较大的“过渡”，更多的图片和实时更新的信息。

　　Sponsor：赞助商，赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起，这方面的例子是”由某某带你到某处”的过渡广告，和有广告主的“由某某赞助”的广告主的图标的共有品牌的内容。而赞助商就是提供赞助的人，也可以指同网站有某种密切关系的广告商。

　　Sponsorship：赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起，这方面的例子是”由某某带你到某处”的过渡广告，和有广告主的“由某某赞助”的广告主的图标的共有品牌的内容。

　　Targeting：定向，通过内容匹配，用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。

　　Unique visitor：唯一的用户，以某种指南(全球用户代号)或者用户代号的形式的COOKIE做标记。它是面向用户的浏览器。唯一用户不包括特定期间的重复用户。

　　User session：访客量，一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session;在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。

　　View：访问量，view可以是广告访问量或者是页面访问量。通常表示广告的访问量也就是广告的浏览次数。如果同一个广告同时出现在多个页面中，由于浏览器缓存的问题，这种统计方式可能会低估广告浏览次数。

　　Visit：访问，用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以”数据包”的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。

最近更新时间：2009-01-03 EN