“内容为王”无论对于传统媒体还是新媒体都是最核心的真理，无论传播和包装的形式如何，内容的好与坏是评判一家媒体是否靠谱的标准，也是媒体最为核心的竞争力。然而对于信息消费速度越来越快的背景下，如何将好的内容进行包装，增强易读性、观赏性以及互动性则应该是新媒体的强项。对于新媒体创业公司来说，这也是其内容团队需要思考的一个核心问题。

事实上，新媒体之所以称之为“新”，除了传播渠道的多元化之外，非常重要的一点就是内容形式上的创新。相比于传统媒体依靠单向的信息传播，无论是文章还是视频，新媒体的内容包装可以充满天马行空的想象力。没有做不到，只有想不到。那么在本文中，我们就来细数几个比较新颖的内容展现形式，其实新媒体的内容创新并没有想象中那么难。

信息图：让内容获得更好的阅读体验

信息图（Infographic）是新媒体在内容方面实践比较多的创新形式。对于信息图的定义我们可以总结为，数据、信息或知识的可视化表现形式，让阅读者更直观、更容易地加深对内容的理解。用一位资深信息图设计师的话来说，新媒体光搞文字是不够的。今天我们面对的媒体环境是信息的大爆炸，大量冗余信息使得读者的选择越多就越没得选。那么可视化程度非常高的信息图就成为新媒体吸引读者、留住读者的一个方式。

对于传统媒体，设计只是内容的容器；而对于新媒体，设计将进入内容，而最终的产出就是信息图。要制作一张好的信息图，不只是文字数据再融入一些设计，而是需要对原始信息进行初步分类，然后不断筛选，形成逻辑并最终以优秀的设计展现。它需要内容编辑与设计师进行良好的沟通与协作，这是一张好的信息图诞生的前提条件。

从内容角度，信息图并没有什么太多可说的。对于设计师来说，一张信息图所要用到的工具主要包括Photoshop、CorelDraw、Illustrator等专业软件。当然，你还需要一台靠谱的电脑和一个足够大的显示屏。一般来说，平面设计师会选择苹果27寸一体机这样的电脑来作为主要平台，因为可能会用到一些OS X系统中的专业工具。而使用Windows平台的话，同等价位的性价比会更高一些，配上专业显示器完全不输iMac。比如戴尔的Precision T1700系列工作站，2GB独显再配上专业显示器，已经完全能满足各种设计需求。

“轻”动画：信息图的视频形式

这里提到的轻动画是笔者给它起的名字，事实上它只是普通的视频，但是能够以非常轻松的形式展现出来，让读者能够很直观地获得它所要传达的信息。事实上，它更像是把上述的信息图做成动画，更能够吸引读者的眼球。

比如目前网上比较知名的轻动画，就是壹读（iRead）做的科普系列。主打"轻幽默，有情趣"，用轻松幽默的方式科普知识。它能够结合当今时下最热门的话题，配上独特的视角来把一门比较复杂的知识讲清楚。比如《官员升迁时刻表》，当初这个视频由于新颖的形式和犀利的语言风格，迅速在各个社交平台中传播起来。上线短短几天就有超过百万的点击率，可以说是新媒体内容创新的典范。

当然，做这样一个视频未必比其他视频难。首些你需要策划一个文案，然后是大量相关的图片或视频素材的整理。接着用Photoshop处理这些素材，一些矢量图可以用illustrator来画。同时你要将文字稿配好音，选定背景音乐和一些可能会用到的音效。最后利用AfterEffects或Premiere软件进行制作。而有妖气团队制作的“十万个冷笑话”系列无论在形式、内容和传播方面也可以算是新媒体的一个非常成功的案例，但到动画级的制作就复杂的多，这里我们就不再做过多介绍。

对于视频的制作，就需要更为专业的设备来支撑了。这里我们推荐戴尔的Precision M3800系列移动工作站，其功能强大的显卡搭配UHD显示屏，比配备Retina显示屏的MacBook Pro的像素还多500k，可打造前所未有的可视化效果。同时，它还通过了Adobe专业视频软件的认证，让软件的运行速度得到了最大限度的提升，非常适合视频制作团队使用。

HTML5：为移动端提供更好支持

HTML5是许多新媒体的最爱，目前有许多体验非常棒的应用或网页都是采用HTML5写出来的。为了更好地处理如今互联网的应用，HTML5添加了很多新元素及功能。比如图形的绘制，多媒体内容的支持，更好的页面结构，更好的形式处理等等。而HTML5更为关键的一点是，它能够更好地支持移动端。

目前在微信朋友圈里，无论是一封邀请函，一个报名帖还是一则广告，采用HTML5就能让网页动起来，同时各种各样的功能能够促进读者的互动，可谓一举两得。而且在移动端的支持方面，HTML5会比flash更好。HTML5是最移动化的开发工具。随着Adobe宣布放弃移动flash的开发，越来越多的人会选择用HTML5来开发Web应用。

在HTML5开发工具方面，无论是程序员还是设计人员目前都有着诸多的选择。比如Adobe Edge、ColdFusion、DW以及Visual Studio和很多在线的工具等等。因为HTML5的开发门槛较低，对于平台的选择，这里我们就不做推荐了。而如果使用VisualStudio，那肯定要采用Windows平台。而其他平台只要支持，OS X也是不错的选择。

总结

新媒体的内容创新形式还是很多很多种，比如受到很多年轻人喜爱的弹幕方式等等。但无论展现的形式如何，你都需要在内容的质量上给予最大限度的保障。在内容为王的时代，好的内容再加上好的展现形式，这就是新媒体创业公司成功的先决条件。

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