自“.中国”作为纯中文顶级域被正式写入全球互联网根域名系统后，越来越多的知名企业开始启用中文域名，其不仅是本国特色企业凸显品牌价值的方式，也是不少国外知名企业打开中国市场知名度的便捷途径。其中最成功的例子之一，就是大家耳熟能详的“麦乐送.中国”。

　　尽管麦当劳进入中国市场已超过20年，然而仍少有消费者能够正确拼写麦当劳的英文域名。正因如此，“麦乐送.中国”这一域名一经推出便大获成功，让中国消费者轻而易举便能记住。

　　可见，网站的识别走向本土化已是不可逆转的潮流。正因如此，CNNIC在近期正式发布了《“英文/数字.中国”域名优先注册和优先升级的注册规则》，宣布将在10月29日正式开放“英文/数字.中国”域名的注册。同时，在正式开放“英文/数字.中国”域名注册前设立优先注册期，允许商标权益人优先进行注册。而对于拥有实名注册“数字/英文.CN”域名的企业来说，可在优先升级期申请获得对应的“数字/英文.中国”域名，这也是企业最佳的品牌对应域名申请时机和品牌保护机会。

　　如何把握优先注册期，将企业自身品牌标识对应的“数字/英文.中国”域名招致麾下？面对商标重合率极高的情况，企业又该如何迅速反应与应对？针对以上问题，记者采访了我国最大域名注册服务商万网的副总裁宋瑛桥，总结出三大要点，帮助品牌企业快速了解“数字/英文.中国”域名的申请规则和申请策略。

　　一、叫“苹果”的企业有很多家，但“pingguo.中国”只有一个

　　我国商标共有45个大类，商标本身重合概率很高，但商标所对应或适用的域名可能仅有1个，根本无法建立域名与商标的一一对应关系。举例来说，以“苹果”为品牌的除了人们熟知的手机与牛仔裤外，还有食品、教育等众多领域的数十家企业。但域名“pingguo.中国”却只有一个。

　　“同一商标的多家企业均提出合格的优先注册申请时，提交域名注册时间最早的申请成功。也就是说，先到先得是判定域名花落谁家的标准。”宋瑛桥认为，很多企业都是先准备申请资料，待资料完整后再去提交申请。其实，企业只要符合该域名的申请要求，可以在开放申请后第一时间提交申请，后期在规定时间内补交好相应资料即可。因为规则判定的域名申请时间为CNNIC中心数据库中收到的在线申请时间为准，而非提交资料齐全的时间。

　　二、拥有“苹果360”的商标权，可以申请“pingguo360.中国”，但不能申请“pingguo.中国”

　　如商标为纯中文（按拼音注册）、纯英文、纯数字或其组合词汇，申请者可申请注册与其商标完全一致的组合词汇，但对商标所包含的部分词汇不具备优先注册权。

　　举例来说，注册者拥有“苹果360”的商标权，可申请注册“pingguo360.中国”和“360pingguo.中国”，但不可优先注册“pingguo.中国”或“360.中国”等。

　　三、“数字/英文.中国”域名资源“金矿”，投资商虎视眈眈

　　简短、易记的域名永远是域名市场的稀缺资源，也是企业打开市场知名度的有利武器。但目前，大部分人们熟知的根域名，例如.com、.net等资源匮乏已是不争的事实，企业若想新注较为简短和较好词汇的域名，几乎不可能。这也让很多品牌企业不得不为购买自身商标相对应的域名而付出极大代价。正因如此，很多大企业对域名保护都格外关注，亚马逊、三星、建设银行等便注册了数百个与自己商标、商号、产品相关的域名。

　　但目前，“数字/英文.中国”域名将首次开放注册，好的域名资源也是完全公平、透明的出现在用户面前，比如：“123.中国”、“520.中国”、“love.中国”等都可能会开放注册。据了解，已有不少域名投资商跃跃欲试，期望在10月29日开放申请后，第一时间入手与知名品牌企业相关的域名，以牟取利润。

　　“面对此种情况，企业特别是品牌企业有必要提前做好针对．中国域名的防御性品牌保护策略，利用优先注册期申请注册将与自己商标相关的域名。”宋瑛桥表示，万网拥有16年的域名注册与管理经验，积累了大量例如中国工商银行、中国建设银行、中国银联、海尔、同仁堂、格力、联想控股、安利、爱国者等品牌企业用户，因此早已为本次“数字/英文.中国”开放做了充分的准备，将为企业用户第一时间提供相关咨询及注册服务。