华纳兄弟（Warner Brothers）最近发行了哈利波特系列电影大结局的DVD版及蓝光版，购买了这套电影的消费者都有惊喜，因为包装盒内附送了一份这部电影的UltraViolet（紫外线）格式的数字版本。虽然UltraViolet这个名词很陌生，但它代表着好莱坞迈入云端的第一步，也就是电影媒体将储存在远程服务器上，能通过多种设备访问。如今，这个概念已经炒得沸沸扬扬。

    UltraViolet的理念非常简单：这种格式允许用户购买电影版权，并将其存放在“数字储物柜”中，而用户可利用种类繁多的互联网服务访问电影。UltraViolet的支持者表示，这将为用户带来极大便利，他们可以通过手机、平板电脑、普通电脑等五花八门的设备观看到视频，而且，美国和英国已有75万个家庭建立了UltraViolet账号。

    这项技术与与电影公司利益攸关：DVD销售额在2004年曾达到创纪录的150.5亿美元，不过随着用户转向Netflix等流媒体服务以及“万恶”的非法下载，DVD业务现在已经一蹶不振。那些已宣布将发行UltraViolet格式电影的公司【福克斯（Fox）预计将在晚些时候宣布，迪士尼（Disney）则仍持观望态度】认为，UltraViolet将有助于提振电影销量，原因在于消费者们能借此构建自己的远程电影博物馆。UltraViolet格式的制定者为数字娱乐内容生态系统集团（Digital Entertainment Content Ecosystem），公司总裁米奇•辛格称：“我们明白，观众都有收藏电影的爱好。”

    数字娱乐内容生态系统集团认为UltraViolet格式将解决电影界和消费者所苦恼的兼容性及盗版问题。该集团通过和高新技术公司Neustar合作，开发出了一种运作起来非常接近娱乐业ATM的新型系统，用户登陆时，这套系统会查询中央数据库，确认用户能观看哪些电影，这和ATM机检查持卡人能取多少钱非常相似。

    当然，UltraViolet技术并非没有挑战。申请数字储物柜需要一点时间。用户必须首先创建一个UltraViolet账号，随后还要登陆到Flixster网站上，这样才能在线观看电影。Flixster是一家隶属于华纳兄弟的电影网站，后者和《财富》（Fortune）一样，也是时代华纳（Time Warner）的下属公司。（其它支持UltraViolet电影播放的网站将在今年晚些时候陆续上线。）

    而UltraViolet最大的竞争对手要数苹果（Apple）等科技公司。后者的iTunes生态系统对电影业可谓虎视眈眈。不过，另一科技巨头亚马逊（Amazon）宣布，已和一家未透露姓名的电影公司达成协议，即将开售UltraViolet版本的电影。

    虽然面临诸多难题，但电影业的高管们仍然看好UltraViolet。他们将首次实现在多种媒体上按需为观众提供视频，而且该方案又可完胜盗版业。真可谓好莱坞版的完美大结局。

    本文作者罗伯特•莱文著有《盗版搭便车：数字寄生虫吞噬文化产业及文化产业的反击之道》（Free Ride: How Digital Parasites Are Destroying the Culture Business and How the Culture Business Can Fight Back）一书。