本文中的电子阅读器又名电子书(e-reader、electronic reader)，是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备低耗电、类纸显示等核心特点。

　　近期国家推出一系列协助电子阅读器产业发展的政策，采取多项措施以规范市场发展，工信部及新闻出版总署开始协同针对电子阅读器制定行业标准，主要包括硬件技术标准、格式标准、内容标准等方面，电子阅读器市场将形成多方管控的发展环境，规范化的市场为市场竞争者创造良好的发展环境。经过2009年中国电子阅读器市场培育期，2010年伴随移动阅读市场的快速兴起，电子阅读器作为一种新兴的移动阅读内容承载终端，市场快速发展。计世资讯（CCW Research）调研结果显示，2010年第1季度中国电子阅读器的市场销售量达到 25.47万部，环比增长32.1％。

图表1 2010年第1季度中国电子阅读器市场销量规模及增长

　　随着国家新闻出版领域改革的推进，出版产业的数字出版进程加快，在数字出版方面，电子阅读器更成为企业力争的领域，为企业开拓新的商业空间。目前中国电子阅读器市场出现众多厂商，除汉王、方正、津科、华为、台电、润为、艾利和、易万卷等电子阅读厂商外，一些IT厂商如联想、华硕、LG、爱国者、纽曼等厂商也相继跟进，呈现百花争鸣的竞争格局。但是由于品牌影响力不足、产量较少等因素影响，众多市场后进者在2010年Q1的市场销量表现略显不足。

　　计世资讯（CCW Research）调查结果显示，2010年第1季度中国电子阅读器市场品牌结构中，按照厂商销售量的份额统计，排名前五位的厂商依次是汉王、台电、翰林、方正、索尼，其中汉王以65.6%的市场份额排名第一，台电以13.2%的市场份额排名第二，翰林以4.0%的市场份额排名第三，方正以3.8%的市场份额排名第四，索尼以2.4%的市场份额排名第五。

图表2  2010年第1季度中国电子阅读器厂商销量市场份额

　　计世资讯（CCW Research）研究认为，2010年第1季度中国电子阅读器市场呈现寡头垄断的竞争格局，作为市场先行者汉王凭借强大的品牌影响力、成熟的销售渠道尤其是直销渠道、较强的软件研发能力、IPO成功融资等优势，占据2010年Q1电子阅读器市场销量的一半以上的份额。

　　由于数字出版是传统出版转型的必然趋势，及前期受制于内容资源匮乏的障碍，终端厂商的竞争逐渐转向内容端的竞争，内容提供商的价值在竞争与合作中逐渐得到体现。未来随着数字出版的繁荣发展，电子阅读器市场将呈现理性回归，电子阅读器逐渐成为多应用的承载终端；用户认知度的不断提升加之终端价位的下降，用户端的需求将真正启动。