我们知道，计算广告投资回报率是一种最有效的广告效果评估方法，要计算广告投资回报率，就要获得这样两个数据：广告投入总金额、广告带来的回报。

　　广告投资回报率的计算公式为： （当期广告带来净收入－当期广告费用）/当期广告费用×100％

　　一段时间内的广告总消费金额很容易取得，只要到服务商广告账户上去查就可以。这里比较麻烦的是如何量化广告带来的回报。标准意义上，这个回报是指具体的网上销售净收入。但因为核算网上收入不好实现，所以我们也可以折中采用VR.有效访问或转换价值来做计算。

　　下面提供两个模拟计算ROI方法：

　　模拟计算（一）

　　本月广告投放总金额为5000元。通过广告带来的销售收入为30000元，其中各种成本占70％，则净收入为9000元。 广告ROI＝（9000元－5000元）/5000元×100％＝80％

　　一般网站直接统计网上销售收入比较困难，还可采用跟踪网站转换次数并对每次转换赋值的办法。如在VR系统上将网站商品订单提交成功页设置为转换页， 并对每次转换分别赋予一个价值。具体操作为： 登陆VR系统 >> 系统设置 >> 跟踪页面设置 >> 添加转换跟踪页面

　　上例中的30000元销售收入也可以这样得到： VR系统跟踪到某产品的订单提交成功页转换次数为100次，每次转换带来价值（平均收入）为300元，则转换价值共30000元。

　　模拟计算（二）

　　对于非电子商务类网站就不适用上面方法来计算广告投资回报率了。普通企业网站上没有直接的定购服务，网站只是起到宣传企业产品和服务，吸引潜在客户电话咨询的目的。

　　VR系统采用独创算法，使准确评估企业宣传网站的回报率成为可能。系统将VR值（有效访问）做为一种量化回报，自动得出的每百元VR值可看作一种简化的回报率（ROI），极大方便了企业实施广告效果评估和监控。

　　具体上，VR系统自动跟踪计算广告服务商带来访问者的VR值，当录入当期的广告消费金额后，自动计算每百元VR值。如：当期广告消费5000元，VR值为1000，则每百元VR值＝20

　　计算ROI和每百元VR值的作用有两个：

　　1、评估和比较各个服务商、各广告组（甚至各个关键词）广告效果
　　2、比较和监控不同阶段的广告效果变化趋势