mobile marketing：移动营销

移动营销（mobile marketing）是一种宣传活动，目的是作为一个多通道活动组件来向移动电话、智能电话和其他手持设备传送活动信息。

　　一些移动营销活动类似于通过其他电子渠道宣传的广告，如文本、图形和语音信息。短信是目前最常见的移动营销方式。其次是搜索引擎营销，接下来是展示活动。

　　移动设备的扩展能力也产生了新的互动营销。新的移动营销渠道包括：

• 定位服务（LBS），探测用户正在连接的地区（地理位置），并为该区域的企业发送市场信息。
• 增强现实移动活动，它用关于企业和产品的特定区域信息，来覆盖用户的手机屏幕。
• 二维条码（2D barcode），该条码即可以垂直扫描又可以水平扫描，可包含更多的信息。移动用户可以在需要获取相关信息的情况下扫描条形码。
• 全球定位系统信息（GPS messaging），包含特定位置信息。

　　一家营销研究公司Kelsey集团预测，到2013年，手机广告行业的总额将由2008年的1亿6千万美元增长到31亿美元。该公司还预测，到2013年移动搜索市场将占移动市场的73％，而在2008年其只占24％，而基于短信的活动将降至9％，在2008年它占63％。显示活动预计将保持相对稳定，从13％增加到18％。

最近更新时间：2009-10-26 翻译：曾芸芸EN